以舊換新釋放綠色消費潛力
市民在選購商品。 本報記者 鄭思宇 攝
本報記者 劉淑婷
十一假期,在“國補”的強力推動下,家電市場迎來首個“綠色黃金周”。作為我市首批開展“蘇新消費·綠色節(jié)能家電以舊換新”專項活動的企業(yè),蘇寧易購和京東電器持續(xù)發(fā)力,主動疊加企業(yè)活動優(yōu)惠,最大力度吸引消費者,擴大家電“國補”覆蓋范圍,家電市場掀起一波綠色消費“小高潮”。
多重補貼形成合力
10月9日一早,市民吳先生在蘇寧易購購買的全屋家電送貨上門了?!澳壳胺孔右呀?jīng)進入裝修的尾聲,就差家具家電了?!眳窍壬f,全屋家電包括冰箱、洗衣機、電視、3匹空調一臺、1.5匹空調三臺,以及抽油煙機、燃氣灶具、熱水器等,總價原本共5.6萬元,享受政府補貼和蘇寧易購的商家活動優(yōu)惠后,總計省下了1萬多元。
“以舊換新”補貼政策為家電消費再添一把“火”。十一期間,蘇寧易購全面執(zhí)行家電“國補”政策,通過加大備貨、產(chǎn)品上新、組合優(yōu)惠、服務升級等舉措,搶抓金秋消費旺季。十一假期過后,我市家電銷售熱度不減,各家蘇寧易購門店客流、“以舊換新”訂單量同比持續(xù)增長。
與此同時,蘇寧易購大件家電銷售量持續(xù)提升,立柜式空調、超薄抽油煙機、嵌入式冰箱銷售同比增長迅猛,綠色節(jié)能、健康智能、場景融合的家電產(chǎn)品成為家電消費新趨勢,融合新功能、新場景、新體驗的“新質綠色家電”持續(xù)激發(fā)“以舊換新”市場活力。
“家居場景需求激活家電消費新動能,帶動套系化、嵌入式、家裝一體化等新趨勢持續(xù)走強。”蘇寧易購相關負責人表示,消費者對客廳、廚房、臥室等家庭場景需求走向個性化新階段,在產(chǎn)品功能上追“綠”逐“新”的同時,還希望通過套系化、集成式、嵌入式家電打造美學生活空間。
記者了解到,得益于更好的綜合體驗感,當前在線下門店購買家電的消費者居多。在線下門店除了能更直觀地看到產(chǎn)品的款式和質量,門店提供的送新和拖舊一站式服務也讓消費者購新、換新變得更為方便。
據(jù)悉,為滿足用戶多元化的需求,蘇寧易購已聯(lián)合美的、海爾、海信等多個品牌推出超8500款節(jié)能家電參與“以舊換新”活動。
蘇寧易購相關負責人表示,下一步將全面承接國家“以舊換新”政策,讓好產(chǎn)品、好價格、好服務直達用戶,助力國家政策紅利更好、更快、更便捷地覆蓋更多消費者,推動更多高品質綠色家電進入居民生活,引領家電行業(yè)升級向新。
假期結束力度不減
10月10日上午,記者在京東電器城市旗艦店徐州友誼店看到,雖然假期已過,但到店挑選、購買家電的消費者仍絡繹不絕。
掃地機器人輕松吸起碎在地上的雞蛋、頭發(fā)等混合物,洗地機可以鉆入床底吸塵……在家務清潔電器區(qū),各種智能家電的演示吸引了眾多消費者。京東電器徐州區(qū)域負責人表示,家務清潔電器已經(jīng)躍升成為生活電器中的“老大”,越來越多年輕消費者購入這類產(chǎn)品。其中,科沃斯X8 Pro、追覓H30Ultra Mix、石頭P20 Pro等一批新品在政府補貼政策的加持下銷售火熱。
除此之外,我市家電需求量在十月也開始增大,消費者對中高端的家電購買意愿增加,尤其是95后、00后,更傾心能夠解放雙手的智能家電。一級能效新風空調、550L以上大容量純平全嵌冰箱、10公斤洗烘套組、巨幕電視、游戲本、機器人、洗地機、洗碗機、凈水器、智能馬桶等消費升級類電器全面旺銷,反映出當前消費者對居家生活高質量的追求。
據(jù)京東電器數(shù)據(jù)顯示,本月以來,京東自營門店參與政府補貼的綠色家電銷售額占比83%,顧客在選購廚衛(wèi)、冰洗、空調等產(chǎn)品時會優(yōu)先選擇一級能效產(chǎn)品。
“為了延續(xù)十一的熱度,持續(xù)激發(fā)綠色消費潛力,京東電器舉行了大促返場活動,方便消費者購物?!本〇|電器徐州區(qū)域負責人介紹,京東電器將繼續(xù)發(fā)揮在商品、服務、消費體驗等方面的綜合優(yōu)勢,推動換新消費。當前,通過疊加工廠優(yōu)惠、舊機補貼、銀行補貼等優(yōu)惠措施,消費者參與活動,最高可享受到的綜合補貼高達50%。
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