讓老字號長盛不衰“枝繁葉茂”

立秋已過、暑氣漸消，北京前門大柵欄的“人氣”熱度卻未曾減少。時下，“北京中軸線”列入《世界遺產(chǎn)名錄》，臨街的老字號商鋪也添了喜氣。在大柵欄，老字號比比皆是，隨便走進一家，都有傳頌百年的故事。（光明日報）

“著力賡續(xù)中華文脈，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展?！绷?xí)近平總書記的重要論述，對于推動老字號守正創(chuàng)新發(fā)展，同樣具有啟示作用，指明了前進方向、提供了根本遵循。新時代，老字號只有做到在繼承中轉(zhuǎn)化，在守正中創(chuàng)新，才能延續(xù)“百年紅”的輝煌。

截至今年2月，全國中華老字號數(shù)量已達1455個，涵蓋32個行業(yè)，老字號的平均年紀約為140歲。老字號，顧名思義，“老”意味歷史悠久，“字”蘊涵技藝優(yōu)勢，“號”傳承良好口碑。以北京同仁堂、無錫李同豐、蘇州雷允上、天津狗不理、徐州老同昌為代表的一大批老字號，既是實體企業(yè)，亦是全社會共有的非遺文化財富。世代相傳的技法和匠心，既承載著群眾的美好記憶和情感，也是民族特色品牌的生動載體。

擁有老字號是一種榮譽，更是一種責任。老字號能夠經(jīng)久不衰，“守正”是基礎(chǔ)。守正，就是堅守經(jīng)商正道。每家“老字號”經(jīng)歷不同，產(chǎn)品不一樣，但有一點是相通的，那就是“誠信為本”。無論時代怎么變化，無論市場如何風云變幻，“貨真價實”“不偷工”“不欺騙”“仁信”始終是大多“老字號”的經(jīng)商之道。現(xiàn)代企業(yè)參與市場競爭，也必須堅守這樣的“正道”。

“新國潮”之下，確保老字號的“金字招牌”不褪色，需要不斷創(chuàng)新探索。近年來，很多老店立足特色、革故鼎新，迎來了新氣象、新局面。北京老字號內(nèi)聯(lián)升在成都太古里首發(fā)了一款跨界聯(lián)名的布鞋，樣子新穎，比較時尚，一經(jīng)推出便售罄了；南京新百開啟了一場極具試驗性的轉(zhuǎn)型，新百勞模們紛紛當上了網(wǎng)紅主播直播帶貨，2023年直播超過400場，帶來了巨大的效益……新時代，眾多老字號通過求新求變，持續(xù)擦亮“金字招牌”。

時代浪潮奔涌向前，老字號只有堅持守正創(chuàng)新、與時俱進，才能長盛不衰“枝繁葉茂”。（于宗華）