文創(chuàng)“出圈”，將博物館文化“帶回家”

          隨著暑期旅游的持續(xù)火熱，全國各地博物館游客激增、人氣爆棚，除了參觀瀏覽，諸多生動有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品也是頻頻出圈，吸引了一大部分游客的目光，開辟了一條嶄新的文化傳承與發(fā)展之路。

讓文物“活”起來，把“文物”帶回家。各地博物館不斷創(chuàng)新升級，將文化元素、文物形象巧妙地融入可以走進尋常百姓家的文創(chuàng)產(chǎn)品，獨特的消費體驗點燃了越來越多人對文化傳播的熱情，成為旅游消費的增長點，也走出了一條嶄新的文化傳承與發(fā)展之路。

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民消費結(jié)構(gòu)逐步升級，從以“物質(zhì)消費”為主轉(zhuǎn)向以“精神文化消費”為主，極大地刺激了我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國文創(chuàng)行業(yè)市場規(guī)模為880.53億元，同比增長6.9%?！?/span>“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》指出要提高組織化程度，實施文藝作品質(zhì)量提升工程，支持當(dāng)代文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作，發(fā)揮重點選題、重大項目的引領(lǐng)帶動作用，推動文藝創(chuàng)作從“高原”邁向“高峰”。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，為普及中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化注入了源源不斷的內(nèi)生動力。博物館文創(chuàng)通過傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代實踐相結(jié)合，讓消費者在日常生活中感受到國韻文化精神之美，同時也賦予產(chǎn)品更深的歷史價值。

打造文創(chuàng)IP是讓博物館里文物“活過來”的重要因素之一。在當(dāng)今消費需求日益趨向個性化的現(xiàn)狀下，文創(chuàng)產(chǎn)品必須具有自身的特色優(yōu)勢。南昌八大山人蘭亭集序書法旋轉(zhuǎn)燈、印章系列魔方、藝術(shù)系列杜邦包等400多種文創(chuàng)產(chǎn)品，讓人流連忘返；甘肅省博物館以“馬踏飛燕”為原型推出憨萌的解壓玩偶，火爆全網(wǎng)；三星堆博物館以銅人文物為原型推出的文物盲盒，激發(fā)了人們的探索欲……實踐說明，只有摸準了人們消費的根本需求，找準產(chǎn)品內(nèi)涵與當(dāng)代生活的連接點，以特色IP研發(fā)出不同品類、不同風(fēng)格的文創(chuàng)產(chǎn)品。

賦能數(shù)字技術(shù)，傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開出時代新“花”。拓展“文創(chuàng)+”新業(yè)態(tài)，通過數(shù)字技術(shù)讓沉浸式文旅體驗、文化餐飲品牌與文創(chuàng)產(chǎn)品緊密結(jié)合，是推動文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展的不二法門。長征國家文化公園重點項目《紅飄帶》通過數(shù)字科技體驗館運用人工智能交互、巨型LED、三維聲場等技術(shù)，讓人們在虛擬世界里再走長征之路。身臨其境的沉浸式體驗，滿足了人們多元化、個性化的旅游需求，為人們出行旅游提供了更多選擇。要發(fā)展云展覽、云講解、云傳播和數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品等“文物+互聯(lián)網(wǎng)”，以“文創(chuàng)+”新業(yè)態(tài)引領(lǐng)文化消費市場潮流。

把博物館文化帶回家，文創(chuàng)產(chǎn)品要更具備實用性。司母辛銅方鼎印章、銅犧尊香薰擺件，以及脫胎于各種文物的冰箱貼、鑰匙扣等一系列小物品為人們的生活提供了濃厚的文化氛圍，甘肅省博物館的毛絨玩具“馬踏飛燕”、湖北省博物館的越王勾踐U盤、三星堆博物館的川蜀麻將擺件等物品讓人們在生活中處處感受到文化氣息。在推出文創(chuàng)產(chǎn)品的時候，要深入挖掘文物背后的歷史內(nèi)涵，充分結(jié)合現(xiàn)實使用意義，以創(chuàng)新的方式和適當(dāng)?shù)膬r格讓更多的人將博物館文化帶回家。

文創(chuàng)產(chǎn)品是博物館文物穿越古今、延續(xù)文脈的重要“支點”，更是中華文化五千年傳承的重要載體。要擴充創(chuàng)意實現(xiàn)的方式方法，加強對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，持續(xù)提升文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意品質(zhì)，讓人們“把博物館帶回家”在日常生活中感受中華文化之美。（吳越）