讓老年人的生活更精彩

本報記者 周競男

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預計到“十四五”末，徐州65周歲以上老年人口將突破170萬人，占總?cè)丝诒壤_到20%左右。而隨著人口老齡化催生的銀發(fā)經(jīng)濟正以驚人的速度崛起，成為備受矚目的經(jīng)濟領(lǐng)域。互聯(lián)網(wǎng)開辟“銀發(fā)”賽道，老年人線上消費劇增；養(yǎng)老服務行業(yè)蓬勃發(fā)展，從居家養(yǎng)老到康養(yǎng)盛行，需求日益旺盛；老年旅游市場也逐漸升溫，為老年人提供了更多體驗遠方的機會……一起來看看銀發(fā)經(jīng)濟給老年人生活帶來哪些變化。

消費方式轉(zhuǎn)變

為互聯(lián)網(wǎng)拓展新賽道

在年輕人參與購物節(jié)熱情降溫的同時，銀發(fā)族加入“血拼”早已不是新鮮事。他們每個月在網(wǎng)上的花銷少則幾百元，多則幾千元，所購的貨物以食品、生活用品和服飾為主。

早在2020年“雙11”期間，阿里巴巴發(fā)布的《老年人數(shù)字生活報告》便顯示，銀發(fā)用戶的線上消費金額三年復合增長率已達20.9%。

網(wǎng)絡購物平臺也陸續(xù)為老年消費群體打造新場景，去年“雙11”京東打造的“孝老愛老購物節(jié)”，天貓開啟“爸媽搶奪戰(zhàn)”……從2023年的“雙11”銷售數(shù)據(jù)來看，開場10分鐘，京東電動輪椅品類成交額同比增長超過10倍；風濕關(guān)節(jié)用藥品類成交額同比增長6倍；預售首小時，天貓助聽器成交同比增長425%。從這些銀發(fā)消費品類的成交額以數(shù)倍增漲，可見老年人的消費能力正在被激發(fā)。

自從陳阿姨跟著兒女們學會了上網(wǎng)、看直播，還習慣了網(wǎng)購，購物的熱情一點也不輸年輕人。她在“買買買”中體會到了網(wǎng)購的便捷和快樂。

“小伙子，幫我取這5件包裹?！标惏⒁桃咽切^(qū)里菜鳥驛站的?？?，她熟練地報出快遞取件碼，等待驗收。老人說，她原來主要在淘寶和拼多多買東西，最近發(fā)現(xiàn)在抖音等直播平臺買東西也很方便?！耙贿M到直播間，主播會喊我的網(wǎng)名，如果我看中哪個商品，就在小黃車里點那個商品提交講解要求，主播就會專門講解或試穿戴?！标惏⒁陶f，這種方式讓人更直觀地看到商品用法和效果，邊購物邊聊天，更能體驗到購買的樂趣。

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)崛起

掀開健康養(yǎng)老新篇章

隨著有錢、有閑、有活力、有健康的老年人群體出游活動日益活躍，老年旅游日益成為銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展和旅游業(yè)增長的重要引擎。

據(jù)相關(guān)研究數(shù)據(jù)顯示，在老年群體消費結(jié)構(gòu)占比中，旅游休閑占比最高達56.99%。隨著老齡化的加劇，旅游市場也將迎來巨大的發(fā)展?jié)摿?。隨著生活水平的不斷提高，人們健康意識的增強，越來越多的老年人開始關(guān)注，并通過旅游度假來提升生活質(zhì)量。

“我和幾位老姐妹都喜歡旅游，去年我們剛?cè)チ速F州荔波，在康養(yǎng)基地住了近一個月，吃有機蔬果，呼吸富氧空氣，太舒適了?！绷职⒁掏诵莺蟊銗凵狭寺糜?，談到去年的康養(yǎng)之旅，她興奮不已，“聽說安徽水墨汀溪也建了不少康養(yǎng)基地，里面還有適合老年人鍛煉的器材、娛樂設施等，我們打算7月份去避暑，好的話再推薦給身邊的親戚朋友?！?

自從2016年國家旅游局發(fā)布了《國家康養(yǎng)旅游示范基地》標準，并明確了“康養(yǎng)旅游”的概念，康養(yǎng)旅游便被國家納入了經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略。尤其在進入“十四五”時期后，康養(yǎng)旅游被寫入多項“十四五”規(guī)劃性政策，康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的政策支持力度也達到高峰。

目前，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)已構(gòu)建起以“機構(gòu)—社區(qū)—小鎮(zhèn)”“居家養(yǎng)老”“社區(qū)養(yǎng)老”“機構(gòu)養(yǎng)老”“養(yǎng)老主題社區(qū)”“康養(yǎng)小鎮(zhèn)”為核心的全方位服務體系，形成了完善的產(chǎn)業(yè)鏈。在政策的加持下，康養(yǎng)行業(yè)迎來快速發(fā)展，讓老年人的康養(yǎng)生活更有保障，也為康養(yǎng)消費市場注入新的活力。

首發(fā)“銀發(fā)經(jīng)濟”概念

相關(guān)產(chǎn)業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存

銀發(fā)經(jīng)濟，又稱老年經(jīng)濟、老年產(chǎn)業(yè)，主要是指與老年群體相關(guān)的經(jīng)濟，包括老年人的衣、食、住、行、用、醫(yī)、學、樂等各方面的消費。近年來，隨著人口老齡化趨勢的加速，銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展迅速，成為經(jīng)濟增長的新動力之一。

今年1月15日，國務院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進老年人福祉的意見》，這是我國首個以“銀發(fā)經(jīng)濟”命名的政策文件。

銀發(fā)經(jīng)濟是向老年人提供產(chǎn)品或服務，以及為老齡階段做準備等一系列經(jīng)濟活動的總和，涉及面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長、業(yè)態(tài)多元、潛力巨大。意見提出了4個方面26項舉措，未來，國家將著力培育高精尖產(chǎn)品和高品質(zhì)服務模式，讓老年人共享發(fā)展成果，安享幸福晚年。

目前，我國銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模大概在7萬億元左右，占GDP比重大約為6%左右。到2035年，銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模將達到30萬億元左右，占GDP比重約10%。

“銀發(fā)族”這一群體對醫(yī)療保健、康復護理、生活照料以及文化娛樂等方面需求的顯著增長，為市場提供了廣泛的服務和產(chǎn)品發(fā)展空間。同時，如何保障服務質(zhì)量與安全、如何滿足老年人多樣化的需求等，都是相關(guān)行業(yè)必須面對和解決的問題。

龐大的中老年群體為巨大的中老年消費市場奠定了基礎(chǔ)，在此背景下，銀發(fā)經(jīng)濟必然成為新的風口，各級政府在銀發(fā)經(jīng)濟領(lǐng)域積極作為，陸續(xù)出臺了相關(guān)政策舉措。這些政策在推動養(yǎng)老設施建設、鼓勵社會資本參與、加強行業(yè)規(guī)范等方面取得了顯著成效，為銀發(fā)經(jīng)濟的健康發(fā)展提供了有力保障。