從『網(wǎng)紅』邁向『長紅』的徐州實(shí)踐

《彭城風(fēng)華》精彩的表演讓觀眾直呼過癮。

游客在徐州博物館欣賞展出的西漢陶俑。

徐州方特樂園增強(qiáng)文旅品牌影響力。

在“彭城七里”徐州歷史文脈赴一場Citywalk，來富國街、豐儲街品嘗徐州燒烤和各種小吃的美味，到賈汪潘安湖、墨上集體驗(yàn)鄉(xiāng)村游的魅力……“徐州尋寶季”正火熱開展，突出“文旅+”融合，200余項(xiàng)特色活動將陸續(xù)上演至8月底。

據(jù)新華社報道，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習(xí)近平近日對旅游工作作出重要指示。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，要著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，加快建設(shè)旅游強(qiáng)國，讓旅游業(yè)更好服務(wù)美好生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、構(gòu)筑精神家園、展示中國形象、增進(jìn)文明互鑒。

徐州，華夏九州之一，擁有2600多年建城史，享有“兩漢文化看徐州”的美譽(yù)。作為漢文化發(fā)祥地，近年來，徐州市圍繞打造世界級漢文化重要交流窗口，“共下一盤棋、共唱一臺戲”，立足資源稟賦，以融合發(fā)展為主線，豐富文旅產(chǎn)品供給，提升服務(wù)質(zhì)量，旅游發(fā)展不斷邁上新臺階。今年“五一”假期，徐州市共接待游客571.78萬人次，同比增長30.8%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入51.46億元，同比增長28.04%?！拔Α庇帧拔稹保我孕熘?？

紅色之旅

聯(lián)動發(fā)布10條紅色旅游線路

近日，高38.15米的淮海戰(zhàn)役烈士紀(jì)念塔下，來自山東棗莊市市中區(qū)君山路小學(xué)的800多名學(xué)生，向烈士們敬獻(xiàn)了花圈。“淮海戰(zhàn)役烈士紀(jì)念塔園林自建成開放以來，先后獲批全國首批愛國主義教育示范基地、全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)、全國中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地等稱號，去年入園人數(shù)約480萬，創(chuàng)歷史新高。”淮塔管理中心社會教育科科長溫良告訴記者。

在淮海戰(zhàn)役紀(jì)念館，記者看到不少新場景：越過墻上的“彈孔”，可窺見淮海戰(zhàn)役前夕11位年輕戰(zhàn)士的笑臉；通過視頻，可回顧70多位戰(zhàn)爭親歷者講述的歷史；接通復(fù)古電話，開國大將粟裕談淮海戰(zhàn)役的原聲立即再現(xiàn)；點(diǎn)擊電子屏，可在線體驗(yàn)解放區(qū)婦女縫納鞋底；踏上跑步機(jī)、推起小推車，還能真實(shí)感受為前線運(yùn)送物資的不易……

“新館于2021年改陳布展后重新開放，展陳面積1.2萬平方米，展出2000余件文物、1000余張照片、近千份檔案和視頻，共設(shè)14處場景和11個互動展項(xiàng)?！睖亓颊f，針對青少年成長期的大、中、小學(xué)生“三個階段”，中心創(chuàng)新“情景式、體驗(yàn)式、互動式”現(xiàn)場教學(xué)“三種形式”，打造“淮塔下的思政課”研學(xué)品牌，入選由國家文物局、教育部聯(lián)合開展的以革命文物為主題的“大思政課”優(yōu)質(zhì)資源精品項(xiàng)目。今年，中心還將研發(fā)17個沉浸式系列微黨課，打造“淮海堂”黨性教育品牌。

“徐州是革命老區(qū)、紅色熱土。這幾年，淮海戰(zhàn)役紀(jì)念館、渡江戰(zhàn)役總前委舊址等紅色資源提升工程先后竣工?！毙熘菔形幕瘡V電和旅游局文旅推廣處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，截至今年2月，全市有紅色旅游景區(qū)13家，其中4A級2家，邳州“王杰精神”紅色旅游融合發(fā)展項(xiàng)目被確定為江蘇省首批紅色旅游融合發(fā)展示范項(xiàng)目。

近年來，徐州市組織深挖革命文物背后的故事，策劃推出“人民的勝利——淮海戰(zhàn)役館藏精品展”，相繼在北京、上海、延安等地巡展；設(shè)計(jì)發(fā)布星火燎原主題游等10條紅色旅游線路，其中雄師渡江主題游、尋找小蘿卜頭主題游等5條線路為全國聯(lián)動。同時，創(chuàng)作一批弘揚(yáng)淮海戰(zhàn)役革命精神的文藝作品，音樂劇《淮海兒女》、梆子戲《母親》等成功在首都上演。

不僅如此，通過以“紅”帶“綠”，當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)也得到了發(fā)展。以“全國鄉(xiāng)村振興示范村”賈汪區(qū)馬莊村為例，該村聚焦紅色文化，發(fā)力“文創(chuàng)、旅游、研學(xué)”三大產(chǎn)業(yè)，建設(shè)“村史館”“香包文化大院”“振興學(xué)堂”，實(shí)現(xiàn)了紅色旅游助推生態(tài)建設(shè)和扶貧富民的“雙贏”。

文化之旅

打造世界級漢文化旅游名片

漫步徐州沛縣漢城景區(qū)，不僅能看到歌風(fēng)臺、高祖原廟等文化景點(diǎn)，還能欣賞翹袖折腰舞、體驗(yàn)瓦當(dāng)拓印、品嘗沛公酒?！熬皡^(qū)建于1995年，目前為國家4A級旅游景區(qū)?！睗h城景區(qū)管理處旅游宣傳科科長王衛(wèi)介紹，漢高祖劉邦成長并發(fā)跡于沛縣。公元前196年，劉邦還歸故里，大宴鄉(xiāng)親時擊筑高歌：“大風(fēng)起兮云飛揚(yáng)，威加海內(nèi)兮歸故鄉(xiāng)……”刻下這首大風(fēng)歌的漢代詩碑，至今仍保存在沛縣博物館。連續(xù)舉辦15屆的“劉邦文化節(jié)”，也已成為當(dāng)?shù)刈罹哂绊懥Φ奈幕?、?jīng)濟(jì)展示平臺。

“劉邦立漢后，封其弟劉交為楚王，徐州為楚國的政治、經(jīng)濟(jì)與文化中心，先后有20余位諸侯王分封于此，留下了豐厚的文化遺產(chǎn)。”徐州市文物局文物處處長耿道倫說，徐州在漢代雖非帝都，卻創(chuàng)造了多個“全國之最”。比如，徐州地區(qū)的大型崖洞墓是我國漢代諸侯王陵中保存最完整的系列，產(chǎn)生時間也最早；出土的漢代玉器全國數(shù)量最多、種類最全，工藝代表漢代最高水平；還有漢畫像石、漢代陶俑、璽印封泥等，其數(shù)量和質(zhì)量在全國均處于前列。

每逢節(jié)假日，徐州博物館的游客接待量就不斷破紀(jì)錄。游客戴上AR智能導(dǎo)航眼鏡，就能讓楚王寶物“觸手可及”。目前，該館其中一件鎮(zhèn)館之寶——金縷玉衣，正“出差”至匈牙利展出，讓當(dāng)?shù)厝嗣褚材芙嚯x感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。位于漢文化景區(qū)的徐州漢兵馬俑博物館，引入了館藏文物互動體驗(yàn)系統(tǒng)、古代武備體驗(yàn)廳等，游客不僅能通過觸屏與文物互動，還能試穿甲胄。古代武備體驗(yàn)廳負(fù)責(zé)人孫磊稱，去年以來，不少來自美國、英國等對甲胄文化感興趣的國外游客，都特地前來體驗(yàn)。

徐州龜山景區(qū)里，甬道精度之謎、塞石之謎、星宿分布圖之謎等七大謎題，吸引著無數(shù)游客和專家學(xué)者前來探秘“解碼”，龜印紀(jì)念幣、漢墓印章等原創(chuàng)文創(chuàng)產(chǎn)品，尤其受到年輕游客的青睞。此外景區(qū)還增設(shè)了互動電子大屏和3D文物展示柜，并利用全息動畫技術(shù)，等比例微縮立體呈現(xiàn)出龜山漢墓建造的鬼斧神工。

漢文化元素在城市中也比比皆是。徐州市區(qū)第一座景觀橋，被命名為“漢橋”。出自漢畫像石、描繪漢代民間騎車出行場景的“車馬出行圖”，經(jīng)常出現(xiàn)在高鐵站、地鐵站等城市窗口。

徐州還創(chuàng)辦了國內(nèi)首座以漢文化為主題的圖書館——云龍區(qū)圖書館，該館24小時對外開放。步入圖書館，不僅能看到漢代馬車造型的書架、漢朝書室，連洗手間標(biāo)識牌都是參考漢代樂舞俑和兵馬俑而設(shè)計(jì)。聚焦?jié)h文化，云龍區(qū)圖書館還打造了“漢韻薪傳”主題活動品牌。

名人之旅

厘清名士“家底”助推深度融合

科技流光、機(jī)械舞臺與自然風(fēng)光交相輝映下，乘船從彭城風(fēng)華游客中心碼頭出發(fā)，途經(jīng)云匯橋、荷灣、荷風(fēng)島、蘇公塔，最終返回碼頭，全程3.3公里，耗時70分鐘。這是在徐州市委市政府支持下，由徐州市文旅集團(tuán)全資開發(fā)的綜合性文旅夜游項(xiàng)目——中國首部大型湖島實(shí)景演出《彭城風(fēng)華》。

演出以蘇軾在徐州任知州的經(jīng)歷為故事藍(lán)本，展現(xiàn)其治水冶鐵的功績和百姓對他的愛戴，帶來了“人在船中坐、船在戲中行”的體驗(yàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年“五一”假期，該演出預(yù)訂量暴增，七成為外地游客。而自去年3月底開演以來，項(xiàng)目已接待游客約14萬人次。

“徐州不僅是劉邦故里，還是彭祖故國、項(xiàng)羽故都，眾多歷史名人都在這里留下了足跡?！毙熘菔形幕瘡V電和旅游局總工程師李揚(yáng)介紹，目前，徐州正著力打造彭城歷史文脈，促進(jìn)城市更新，一段長3.5公里的文脈區(qū)域有了新IP名“彭城七里”，它南起云龍山腳下的下圓墩遺址，北至黃樓，以彭城路為中軸，依次串聯(lián)黃樓、文廟、城下城遺址博物館、大同街、城隍廟、回龍窩、快哉亭公園、戶部山、博物館等重要?dú)v史文化節(jié)點(diǎn)，分布著2片歷史文化街區(qū)、12片歷史地段、45處53點(diǎn)文物保護(hù)單位、8處歷史建筑。

徐州南門外的戶部山，因明代時徐州戶部分司署設(shè)于山上而得名。戶部山最高處，有徐州最早的名勝古跡戲馬臺。楚漢相爭時，項(xiàng)羽在山上設(shè)高臺操練兵馬，留下“秋風(fēng)戲馬”的傳說。蘇軾、辛棄疾、黃庭堅(jiān)、文天祥等歷史名人，均曾在此潑墨賦詩。

從山腳到山腰，分布著徐州最大的民居建筑群——戶部山古建筑群。崔燾故居、李蟠狀元府、鄭家大院、翟家大院……9處院落500余間房屋因山就勢、錯落分布?；佚埜C歷史文化街區(qū)既有古韻，又充滿煙火氣，城墻遺址博物館、國潮漢服館等文化場館林立。

地處徐州市老城區(qū)彭城廣場的城下城遺址博物館，以“原址原真”的方式，展示了深達(dá)十余米的“城下城、街下街、井下井”的疊城奇觀，真實(shí)再現(xiàn)徐州的建城軌跡，以及漢代、明代百姓的生活遺跡。文廟街區(qū)“五一”前夕剛開街，就點(diǎn)燃了新一輪文商旅消費(fèi)熱潮……

“今年，市文旅局將協(xié)同相關(guān)部門，重點(diǎn)抓好‘彭城七里’重大文旅項(xiàng)目建設(shè)，建設(shè)歷史文脈展示館、狀元府歷史文化街區(qū)等精品項(xiàng)目?！崩顡P(yáng)表示，同時，強(qiáng)化文旅項(xiàng)目提質(zhì)增效，改造提升戶部山、文廟街區(qū)等特色文化空間；實(shí)施“國潮漢風(fēng)·夜彭城”工程，持續(xù)擦亮“快哉徐州”等文旅品牌。

鄉(xiāng)村之旅

美麗鄉(xiāng)村有“顏”有“料”

初夏時節(jié)，徐州潘安湖國家濕地公園的睡蓮開得正盛。湖水碧綠如玉，珍稀水鳥不時撲騰而起。濕地東側(cè)，占地200多畝的池杉林蔚為壯觀，游客絡(luò)繹不絕?！叭ツ甓煳揖蛠磉^，當(dāng)時池杉林五彩斑斕，像油畫一般，沒想到夏天別有一番景致?！焙幽仙糖鹩慰陀谂窟@次特意陪朋友來“打卡”。

“10多年前，這里還是徐州面積最大、沉降最嚴(yán)重的采煤塌陷地?！毙熘菔匈Z汪區(qū)文體廣電和旅游局局長姜華介紹，公園占地1.13萬畝，2010年開工建設(shè)，如今已成為集生態(tài)濕地、人文景觀、科普研學(xué)等功能于一體的國家4A級旅游景區(qū)，春夏秋冬四季皆景。周邊的潘安村、馬莊村等村近6000村民也實(shí)現(xiàn)了“開窗見綠、出門進(jìn)園”?！敖衲辍逡弧倨?，景區(qū)接待游客約9萬人次。每年舉行冬捕節(jié)等活動時，更是游客如云?！?

“徐州山水資源豐富，不僅有潘安湖這樣的當(dāng)代人工湖，更有形成于北宋的云龍湖、緊鄰大運(yùn)河航道的微山湖，還有因狀如奔馬而得名的馬陵山、位居蘇北三大名山的艾山等，目前都已形成各具特色的旅游景區(qū)?！毙熘菔形幕瘡V電和旅游局文旅推廣處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

該負(fù)責(zé)人說，圍繞山水田園風(fēng)光，徐州市大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，策劃了“五彩之境 大美邳州”等10余條踏青、賞花、摘果、研學(xué)等鄉(xiāng)村旅游主題線路，將景、村、鎮(zhèn)串珠成鏈，其中3條入選“鄉(xiāng)村四時好風(fēng)光”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路。同時，打造星空部落房車營地、川上民宿等鄉(xiāng)村旅游融合新業(yè)態(tài)，開展鄉(xiāng)村輔導(dǎo)員駐村幫扶行動，去年還舉辦徐州鄉(xiāng)村旅游節(jié)、第二屆潘安湖龍舟賽等近20個節(jié)慶活動。

沛縣大屯街道安莊村，是離微山湖千島濕地僅1000多米、有著160年歷史的傳統(tǒng)漁村。安莊社區(qū)黨支部副書記孫念國告訴記者，依托微山湖的自然資源稟賦，及獨(dú)特的漁民文化、移民文化、運(yùn)河文化，當(dāng)?shù)厝诤习l(fā)展生態(tài)觀光、農(nóng)事體驗(yàn)、特色工藝等多元業(yè)態(tài)。昔日的小漁村，如今已煥新顏：仿古民居鱗次櫛比，千畝花海爭奇斗艷，采摘園、地鍋區(qū)人氣十足，村民們用杞柳編織的工藝品遠(yuǎn)銷歐美。去年，安莊村入選中國美麗休閑鄉(xiāng)村。

銅山區(qū)伊莊鎮(zhèn)馬集村則以呂梁山風(fēng)景名勝區(qū)為核心，連續(xù)16年舉辦杏花節(jié)。村內(nèi)種植50萬株杏樹，總計(jì)2000余畝。每到杏花盛開時節(jié)，各地游客接踵而至?！敖鹦映墒旌?，我們還會舉辦采摘節(jié)，年接待游客達(dá)30萬人次?！瘪R集村黨支部書記盧傳龍說，3月賞花、5月摘杏、10月賞秋，村民收入也水漲船高，村子去年還獲評江蘇省特色田園鄉(xiāng)村。

樂園之旅

五大主題樂園成經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎

觀看國內(nèi)首創(chuàng)的漢服水下演出《霸王別姬》；夜宿海底隧道，享受美人魚“叫醒”；跟著專業(yè)老師探秘海洋奧秘……“自2022年9月開業(yè)以來，樂園已接待游客近200萬人次，研學(xué)旅行師生累計(jì)40萬人次。”徐州歐樂堡海洋極地世界副總經(jīng)理羅強(qiáng)稱。

羅強(qiáng)介紹，項(xiàng)目總投資10億元，目前是淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)唯一的綜合性海洋館。十大主題區(qū)匯集了從赤道、熱帶雨林到南北兩極的珍稀海洋生物千余種、數(shù)萬只。作為江蘇省科普教育基地，樂園研發(fā)了“海洋科普大課堂”品牌課程，已走進(jìn)90所學(xué)校，開展公益講座110余場，輻射淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)及山東、安徽、河南等省份。

“我們還拍攝了跟著課本去旅行等科普專輯，截至去年底，視頻總量近600條，總瀏覽量100萬次以上。”羅強(qiáng)說，去年，投資近4億元的歐樂堡童話世界和海洋酒店相繼開業(yè)，城堡騎士房、夢幻海洋房等361間特色客房，讓更多游客愿意“留下來”。

“徐州‘五園’，是徐州文旅的超級IP。”李揚(yáng)說，去年7月，徐州方特樂園正式開園，地方特色項(xiàng)目大型真人歌舞表演《大風(fēng)歌》，運(yùn)用幻影成像、虛實(shí)結(jié)合等高科技技術(shù)“復(fù)活”漢高祖劉邦，一經(jīng)推出即火爆網(wǎng)絡(luò)。由此，徐州文旅形成徐州園博園、歐樂堡海洋極地世界、九頂山野生動物園、方特樂園、徐州樂園“五園”會聚，“海、陸、空”特色園集聚的新格局。

從歐樂堡到方特樂園，這些近兩年新建成、新推出的項(xiàng)目，正迅速成為徐州文旅的“新熱點(diǎn)”。而“五園”中最先迎客的徐州樂園，經(jīng)過三期建設(shè)、十多年運(yùn)營，在徐州及周邊城市已形成品牌效應(yīng)。徐州樂園運(yùn)營總監(jiān)劉賽告訴記者，自2012年一期加勒比水世界開園至今，徐州樂園累計(jì)接待游客1300萬人次，直接或間接帶動上下游行業(yè)收入60多億元，成為淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游行業(yè)的標(biāo)桿景區(qū)。近兩年，樂園持續(xù)“上新”新場景、新體驗(yàn)，邀請國際團(tuán)隊(duì)量身打造“城堡光影秀”，舉辦新春燈會、漢服游園夢、無人機(jī)表演等，曾創(chuàng)下單日漢服入園游客1700人次的紀(jì)錄，單日最高客流達(dá)4.5萬人次。

“堅(jiān)持項(xiàng)目為王、各美其美，‘五園’同樂不僅為城市注入了新活力，也已成為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，推動著徐州文旅全面提檔，加速了區(qū)域文化中心建設(shè)。”李揚(yáng)表示，下一步，徐州將從美食佳肴、人文歷史、山水風(fēng)光三方面繼續(xù)發(fā)力，緊跟消費(fèi)新趨勢，打造更多群眾喜聞樂見的文旅新場景、新業(yè)態(tài)、新模式，增強(qiáng)文旅品牌影響力，努力讓“流量”變“留量”“網(wǎng)紅”變“長紅”的同時，更好滿足人民美好生活需要。

據(jù)《新京報》