存量消費(fèi)潛力將被有效激發(fā)

本報(bào)記者 鄭微

“618”購物節(jié)臨近，各大電商平臺熱鬧異常，商家紛紛出新出奇吸引消費(fèi)者眼球，但有一些消費(fèi)者卻顯得平淡、冷靜?！坝行枰刨I，不需要即使有折扣也不會消費(fèi)?！?8歲的徐州某外企員工方筱媛說。當(dāng)下，“反向消費(fèi)”作為一種消費(fèi)新趨勢，正在成為越來越多人的新選擇。

“反向消費(fèi)”強(qiáng)調(diào)理性、環(huán)保的消費(fèi)觀，更注重性價(jià)比、消費(fèi)體驗(yàn)以及產(chǎn)品的實(shí)用性和耐用性。熱衷短途游、周邊游，通過“以舊換新”購買大宗家電……“反向消費(fèi)”的種種表現(xiàn)，代表了大眾理性消費(fèi)價(jià)值觀的回歸，“這種消費(fèi)方式的興起，反映出消費(fèi)者價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變，存量消費(fèi)潛力將被有力撬動。”江蘇師范大學(xué)商學(xué)院教授司增綽說。

“反向旅游”撬動文旅消費(fèi)

“這個假期沒去外地旅游，就宅在徐州，到賈汪、銅山逛了逛。”今年“五一”假期，市民趙女士并沒有像往常一樣，到了假期就往外地跑，而是選擇和家人一起到城市周邊自駕游：“假期出游到處‘人從眾’，價(jià)格也比平時高，不如之后再錯峰出游。”趙女士說，雖然留在本地，但一家人利用假期，游了賈汪的茱萸歡樂谷、大洞山景區(qū)，玩了銅山漢王的輪胎樂園，還到吾悅廣場、杉杉奧萊吃飯、購物，并在假期的最后一天，在中心商圈逛了新開業(yè)的文廟街區(qū)，到蘇寧廣場看了場電影。

隨著徐州進(jìn)入“五一”熱門旅游目的地名單，像趙女士這樣選擇假期反向旅游的人，在徐州并不在少數(shù)，他們到鄉(xiāng)村找尋松弛感生活，并在假期后半段再到熱門商圈逛街，從而帶動了徐州本地電影院、自駕露營等新的消費(fèi)熱潮。位于銅山漢王鎮(zhèn)的露營基地在“五一”期間一“棚”難求，“假期前夕就被搶購一空。”徐州如徠露營基地負(fù)責(zé)人表示。

假期里，文旅消費(fèi)下沉到鄉(xiāng)村旅游的“反向旅游”，預(yù)示著文旅發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｋ驹鼍b表示：“文旅消費(fèi)日益火爆，也讓消費(fèi)者更加理性，希望把錢花在更具性價(jià)比的文旅項(xiàng)目上?！彼J(rèn)為，縣域旅游發(fā)展空間很大，特別是有資源稟賦的縣域，應(yīng)進(jìn)一步健全文旅設(shè)施和服務(wù)配套，包括交通、餐飲、住宿和休閑資源等，能夠滿足游客多元化的旅游需求，讓游客體驗(yàn)到休閑、舒適和放松的感覺，從而進(jìn)一步拉動當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)。

“反向消費(fèi)”激發(fā)消費(fèi)潛力

在“反向消費(fèi)”者眼中，促使其消費(fèi)的理由在于商品的實(shí)用性和性價(jià)比。記者了解，近來隨著“以舊換新”政策的推出，存量消費(fèi)潛力被有力撬動。

“家里的冰箱用了十多年，已經(jīng)老化了，周末來家電商場閑逛，看到‘以舊換新’政策能給予幾百元補(bǔ)貼，新家電還能享受優(yōu)惠，當(dāng)即決定換購一臺智能節(jié)能冰箱?！?月18日，市民高先生為家里更換了新冰箱。

“五一”期間舉辦的徐州國際車展上，推出的汽車“以舊換新”補(bǔ)貼政策吸引了不少市民，以促消費(fèi)為目的的優(yōu)惠政策顯現(xiàn)成效?！败囌股?，我看到寶馬X5直接降價(jià)6萬元，另外參加‘以舊換新’還能補(bǔ)貼3000元，這樣一來能省下不少錢。”特意從安徽趕來逛展的馬先生當(dāng)場訂購了一臺寶馬X5。

“不少消費(fèi)者看中了以舊換新的補(bǔ)貼，此外，我們還提高了優(yōu)惠力度，讓不少人當(dāng)場簽約?！避囌逛N售人員表示。

“反向消費(fèi)”是更加追求實(shí)用、剛需、性價(jià)比的消費(fèi)方式，這種新型消費(fèi)方式的興起，并非簡單的消費(fèi)降級，而是理性消費(fèi)的回歸，那么，其中蘊(yùn)藏了哪些新趨勢、新機(jī)會？

司增綽認(rèn)為，“反向消費(fèi)”創(chuàng)造了新的消費(fèi)需求和市場機(jī)遇，有望推動整個消費(fèi)市場向更加環(huán)保、高效和理智的方向發(fā)展；對于企業(yè)而言，則無疑是一種新的挑戰(zhàn)，尤其是隨著“90后”“00后”年輕群體逐漸成為消費(fèi)市場的主力，他們的喜好和消費(fèi)習(xí)慣決定著市場的走向。因此，商家要緊跟時代潮流，創(chuàng)新商業(yè)模式和營銷策略，以適應(yīng)“反向消費(fèi)”的趨勢。